Goldmedaille geistiges Eigentum: Urheberrechte und Markenzeichen bei den Olympischen Spielen

Mit rund 3 Milliarden Zuschauern bei jeder Olympiade und steigenden Zuschauerzahlen bei den Paralympischen Spielen gehören die Olympischen Spiele zu den meistgesehenen Fernsehveranstaltungen der Welt. [1] Nicht nur die Athleten stehen im Rampenlicht – auch Marken, Modedesigner, Unternehmen und sogar die Olympischen Spiele selbst bewerben ihre Marken, Logos, Symbole und Produkte. Der Schutz von Urheberrechten und Marken spielt eine große – und oft unbekannte – Rolle bei dem, was der Zuschauer im Fernsehen sieht.

Urheberrechte schützen in der Regel originelle künstlerische oder literarische Werke, während Markenzeichen Markennamen und Logos schützen, die auf Waren und Dienstleistungen verwendet werden. [2] Zu urheberrechtsfähigen Werken kann alles gehören, von Videoaufnahmen und Musik bis hin zu Schriften und Skulpturen. [3] So hält beispielsweise der Regisseur Nick Cammilleri das Urheberrecht für einen Olympia-Werbespot für das Jahr 2024, während andere das Urheberrecht für Olympia-Zuschauerführer, Soundbites und Songs, die von Teams und in Werbematerialien verwendet werden, sowie für Bücher über die Olympischen Spiele besitzen. [4] Die meisten Unternehmen, die bei den Olympischen Spielen vertreten sind, haben wahrscheinlich in irgendeiner Form Urheber- oder Markenschutz beantragt, beispielsweise für ein Logo, das auf der Uniform eines Athleten erscheint, in einer Werbung oder für ein Symbol, das einen Aspekt der Spiele repräsentiert.

Nike® ist wahrscheinlich einer der aktivsten Markenanmelder unter den Marken, die Zuschauer bei den Olympischen Spielen sehen. Nike hat insgesamt 975 Marken angemeldet, von denen derzeit 293 aktiv sind. Die Marken von Nike umfassen zahlreiche Logos und Symbole, wie beispielsweise das Branding auf den Leichtathletik-Trikots des Team USA. Die Leichtathletik-Uniformen des Team USA für die Olympischen Spiele 2024 in Paris waren mit einem optischen Täuschungsdruck aus abwechselnden blauen und roten Streifen versehen, der den Uniformen ein 3D-Aussehen verlieh. Der Nike-Swoosh war auf jedem Artikel prominent zu sehen.

Ein weiterer beliebter Olympia-Designer ist TYR Sport, eine Marke, die oft mit Speedo um die Ausstattung der besten Schwimmer der Welt auf höchstem Wettkampfniveau konkurriert. TYR entwarf die Schwimmbekleidung des US-Teams für die Olympischen Spiele 2024 [5], wobei einzelne Schwimmer für jedes Teil der Uniform verschiedene Marken wählen können. Einige Schwimmer entscheiden sich für Speedo, vielleicht auch aufgrund der Statistiken: 61 % der Goldmedaillen bei den Olympischen Spielen 2020 in Tokio wurden von Schwimmern gewonnen, die den Speedo Fastskin-Anzug trugen. [6] Unabhängig vom Designer ist auf jedem Teil einer typischen Schwimmausrüstung, einschließlich Badeanzug, Badekappe und Schwimmbrille, in der Regel das Logo des Designers an prominenter Stelle angebracht. TYR hat 131 Markenzeichen angemeldet und hält 45 aktive Registrierungen. Speedo hält 56 Markenzeichenregistrierungen, hat jedoch insgesamt 246 angemeldet.

Auch bei Ausrüstung und Zubehör kann der Zuschauer bei den Olympischen Spielen auf eingetragene Markenzeichen stoßen. Eine der neuesten olympischen Disziplinen, die bei den Olympischen Spielen 2024 in Paris für Aufsehen sorgte, war Kajak-Cross – eine spannende Disziplin, bei der die Athleten von einer erhöhten Rampe starten und einen Hindernisparcours absolvieren müssen, während sie sich körperlich mit ihren Gegnern messen. [7] Beim Kajak-Cross sowie beim Kanufahren und anderen Kajaksportarten kommen zahlreiche Ausrüstungsgegenstände zum Einsatz – Kajaks, Paddel, Helme, Uniformen, Schutzbrillen und Brillen, Hindernisse wie Slalomstangen und vieles mehr. Auf jedem dieser Ausrüstungsgegenstände sind zahlreiche Markenlogos zu sehen, die auf Designer und sogar Werbekunden wie Sponsoren hinweisen. Es ist wahrscheinlich, dass viele dieser Logos durch Markenregistrierungen geschützt sind.

Die Marke „Olympics“ verfügt über eine Vielzahl geschützter Logos, Designs und Symbole. Das Olympische und Paralympische Komitee der Vereinigten Staaten (USOPC) hält 172 eingetragene Marken, darunter Wortmarken wie „LA28“, „MAKING TEAM USA“, „ROW TO PARIS 2024“ und Designs im Zusammenhang mit olympischen und paralympischen Sportarten. [8] Außerhalb der USA besitzt das Internationale Olympische Komitee (IOC) eine Vielzahl von „olympischen Eigentumsrechten“, die durch internationale Rechte an geistigem Eigentum wie eingetragene Designs, Urheberrechte, Marken und andere Rechte geschützt sind. [9] Zu den „olympischen Eigentumsrechten“ können Symbole wie die Ringe, Flaggen, Mottos, Hymnen, Maskottchen, Plakate, Piktogramme, Bezeichnungen wie „Olympic“ und „Olympic Games“ sowie andere musikalische, audiovisuelle oder kreative Werke gehören, die im Zusammenhang mit den Olympischen Spielen geschaffen wurden. [10] Eines der wohl bekanntesten olympischen Symbole ist die Fackel, von der es seit fast einem Jahrhundert eine Vielzahl von Varianten bei den Olympischen Spielen gibt. [11]

Das IOC bietet einen Leitfaden zur Nutzung der olympischen Schutzrechte und ist dafür bekannt, deren Verwendung streng zu regulieren. [12] Trotz dieser Regulierung schließt das IOC Vereinbarungen mit Marken, Designern und anderen Unternehmen, um die Nutzung der olympischen Schutzrechte für die Herstellung von Produkten und Merchandising-Artikeln zu ermöglichen, mit denen die Öffentlichkeit die Olympischen Spiele repräsentieren und unterstützen kann. Bei den Olympischen Spielen 2024 in Paris arbeitete das Team USA zum dritten Mal mit dem Bekleidungsunternehmen SKIMS zusammen, um eine Kapselkollektion mit Olympia- und Paralympics-Bekleidung zu produzieren. [13] Fans der Olympischen und Paralympischen Spiele können eine Reihe von Unterwäsche, Nachtwäsche, Loungewear und Badebekleidung kaufen, darunter Herrenbekleidung und adaptive Modelle, die mit dem charakteristischen Team USA-Branding, den olympischen Ringen und dem paralympischen Agitos-Logo versehen sind. [14] Wichtige und unerwartete innovative Kooperationen, wie die zwischen dem Team USA und SKIMS, sorgen für Begeisterung rund um die Spiele und ermöglichen es der Öffentlichkeit, sich an der Darstellung der olympischen Markenzeichen zu beteiligen und das Team USA zu unterstützen.

Der Schutz von Urheberrechten und Marken ermöglicht es Marken, Modedesignern, Unternehmen und dem IOC, Kreativität und Innovation in den Bereichen Mode, Ausrüstung und Produkte, die bei den Olympischen Spielen zu sehen sind, zu schützen. Ohne den Schutz von Urheberrechten und Marken würden die Zuschauer der Olympischen Spiele möglicherweise keine so einzigartigen Designs oder kreativen Konzepte zu sehen bekommen, und Mode und Ausrüstung wären möglicherweise nicht so einzigartig und wertvoll.

[1] Die Olympischen Sommerspiele 2024 könnten das meistgesehene Fernsehereignis seit acht Jahren werden, EMARKETER (12. Juli 2024) https://www.emarketer.com/content/2024-summer-olympics-could-be-most-watched-tv-event

[2] Markenverfahren USPTO https://www.uspto.gov/trademarks/basics/trademark-process#step1

[3] Grundlagen zum Urheberrecht USPTO https://www.uspto.gov/ip-policy/copyright-policy/copyright-basics#:~:text=Zu den urheberrechtsfähigen Werken gehören literarische, dramatische, Tonaufnahmen und Software.

[4] Urheberrechtsamt der Vereinigten Staaten https://cocatalog.loc.gov/cgi-bin/Pwebrecon.cgi?ti=1,0&SAB1=2024&BOOL1=all%20of%20these&FLD1=Keyword%20Anywhere%20%28GKEY%29&GRP1=AND%20with%20next%20set&SAB2=Olympics&BOOL2=as%20a%20phrase&FLD2=Keyword%20Anywhere%20%28GKEY%29&CNT=25&PID=j-Ozj-FBp3PCRmKAJ44VUQir&SEQ=20240819162849&SID=14

[5] USA Swimming und TYR stellen die Ausrüstung der Nationalmannschaft für die Olympischen Spiele 2024 vor USA Swimming (10. April 2024) https://www.usaswimming.org/news/2024/04/10/usa-swimming-and-tyr-unveil-national-team-kit-for-the-2024-olympics

[6] Speedo präsentiert neuen Badeanzug für das US-Team vor den Olympischen Spielen in Paris The Athletic (27. Juni 2024) https://www.nytimes.com/athletic/5594789/2024/06/27/team-usa-olympics-swimming-suit-speedo/

[7] Kajak-Cross wird bei seinem olympischen Debüt in Paris für Furore sorgen Internationale Kanu-Föderation (23. Juli 2024) https://www.canoeicf.com/news/kayak-cross-set-make-big-splash-olympic-debut-paris

[8] Markensuche USPTO https://tmsearch.uspto.gov/search/search-results

[9] Olympic Properties Internationales Olympisches Komitee https://olympics.com/ioc/olympic-properties

[10] Id.

[11] 1936–1992: Geschichte der olympischen Fackelläufe The Washington Post https://www.washingtonpost.com/wp-srv/sports/olympics/longterm/torches/history.htm

[12] Olympic Properties International Olympisches Komitee https://olympics.com/ioc/olympic-properties

[13] SKIMS arbeitet erneut mit Team USA für die Olympischen und Paralympischen Spiele 2024 in Paris zusammen Hyperbeast (24. Juni 2024)

[14] Id.