Principales cuestiones antimonopolio para la fabricación y distribución de productos de consumo
Elizabeth Haas es socia y presidenta del Grupo de Práctica Antimonopolio de Foley. En este vídeo, detalla los retos empresariales únicos que pueden plantear cuestiones antimonopolísticas. En Foley, trabajamos en estrecha colaboración con nuestros clientes del sector de productos de consumo para desarrollar estrategias prácticas, diseñadas para alcanzar los objetivos empresariales y cumplir al mismo tiempo con la legislación antimonopolística.
Principales conclusiones
- Los fabricantes de productos de consumo, así como sus distribuidores y minoristas, se enfrentan a una serie de retos empresariales únicos que pueden plantear cuestiones relacionadas con la legislación antimonopolio.
- La estrategia de comercialización preferida por un fabricante puede incluir la concesión de derechos o territorios exclusivos a algunos distribuidores y minoristas, exigir determinados requisitos de inventario o de tienda, y puede prohibir o limitar las ventas y la publicidad por Internet.
- Este tipo de estrategias suelen ser admisibles, pero existen consideraciones y límites antimonopolísticos.
- A veces, un pequeño cambio en el enfoque puede tener un efecto significativo en el riesgo de una futura demanda antimonopolio.
- La capacidad de influir o controlar el precio de reventa o la publicidad de precios, incluidas las políticas de precios mínimos anunciados o MAP, las políticas de precios unilaterales y las políticas de precios de reventa sugeridos, puede plantear problemas antimonopolísticos si los programas no se adaptan y ejecutan en estricto cumplimiento de las normas antimonopolísticas que afectan a la conducta en materia de precios.
- La Ley Robinson Patman, y algunas leyes estatales equivalentes, pueden limitar la capacidad de un fabricante para ofrecer precios diferentes o asistencia promocional a distribuidores y minoristas competidores. No existe defensa por descuento por volumen ante una demanda basada en la Ley Robinson Patman.
- No existe defensa por descuento por volumen frente a la reclamación de Robinson Patman.
- Algunos fabricantes de productos de consumo adoptan estrategias que incluyen ventas directas al consumidor, ventas online del fabricante o tiendas de la empresa que compiten con los minoristas autorizados.
- Las leyes antimonopolio no impiden esas estrategias, pero dado que hacen que el fabricante se convierta en competidor de sus distribuidores y minoristas, es necesario extremar las precauciones para evitar cualquier acuerdo indebido entre la división de reventa directa del fabricante y los distribuidores o minoristas competidores.
