Médaille d'or de la propriété intellectuelle : Droits d'auteur et marques aux Jeux olympiques

Avec environ 3 milliards de téléspectateurs pour chaque édition des Jeux Olympiques et une audience en hausse pour les Jeux Paralympiques, les Jeux Olympiques comptent parmi les événements télévisés les plus regardés au monde. [1] Les athlètes ne sont pas les seuls à être sous les feux de la rampe : les marques, les créateurs de mode, les entreprises et même les Jeux olympiques eux-mêmes font la promotion de leur image de marque, de leurs logos et symboles, et de leurs produits. La protection des droits d'auteur et des marques déposées joue un rôle important, et souvent méconnu, dans ce que les téléspectateurs voient à la télévision.

Les droits d'auteur protègent généralement les œuvres artistiques ou littéraires originales, tandis que les marques déposées protègent les noms de marque et les logos utilisés sur les produits et services. [2] Les œuvres protégées par le droit d'auteur peuvent inclure tout type de contenu, des enregistrements vidéo et musicaux aux écrits et sculptures. [3] Par exemple, le réalisateur Nick Cammilleri détient les droits d'auteur jusqu'en 2024 sur une publicité pour les Jeux olympiques, tandis que d'autres détiennent les droits d'auteur sur les guides des spectateurs des Jeux olympiques, les extraits sonores et les chansons utilisés par les équipes et dans le matériel promotionnel, ainsi que sur les livres consacrés aux Jeux olympiques. [4] La plupart des entreprises présentes aux Jeux olympiques ont probablement demandé une protection par le droit d'auteur ou une marque déposée sous une forme ou une autre, par exemple pour un logo apparaissant sur l'uniforme d'un athlète, dans une publicité ou pour un symbole utilisé pour représenter un aspect des Jeux.

Nike® est sans doute l'une des marques les plus prolifiques en matière de dépôt de marques déposées parmi celles que les téléspectateurs peuvent voir aux Jeux olympiques. Nike a déposé un total de 975 marques déposées, dont 293 sont actuellement actives. Les marques déposées de Nike couvrent ses nombreux logos et iconographies, tels que le logo visible sur les uniformes d'athlétisme de l'équipe américaine. Les uniformes d'athlétisme de l'équipe américaine pour les Jeux olympiques de Paris en 2024 arboraient un imprimé en illusion d'optique alternant des rayures bleues et rouges, donnant aux uniformes un aspect 3D. Le logo Nike était bien visible sur chaque article.

TYR Sport est un autre créateur très prisé pour les Jeux olympiques. Cette marque rivalise souvent avec Speedo pour habiller les meilleurs nageurs du monde lors des compétitions de haut niveau. TYR a conçu les tenues de natation de l'équipe américaine pour les Jeux olympiques de 2024 [5], même si les nageurs peuvent choisir de porter différentes marques pour chaque élément de leur uniforme. Certains nageurs choisissent de porter Speedo, peut-être en partie sur la base des statistiques : 61 % des médailles d'or remportées aux Jeux olympiques de Tokyo en 2020 l'ont été par des nageurs portant la combinaison Speedo Fastskin. [6] Quel que soit le fabricant, chaque élément d'un équipement de natation classique, y compris le maillot, le bonnet et les lunettes, arbore généralement le logo du fabricant à un endroit bien visible. TYR a déposé 131 marques, dont 45 sont actuellement enregistrées. Speedo détient 56 enregistrements de marques, mais en a déposé 246 au total.

Les équipements et les accessoires sont également des domaines dans lesquels les téléspectateurs olympiques peuvent voir des marques déposées. L'une des nouvelles épreuves olympiques qui a fait sensation aux Jeux olympiques de Paris en 2024 est le kayak cross, une épreuve passionnante dans laquelle les athlètes sont lancés depuis une rampe surélevée et doivent franchir un parcours d'obstacles tout en luttant physiquement contre leurs adversaires. [7] Le kayak cross, tout comme le canoë et d'autres sports de kayak, nécessite beaucoup de matériel et d'équipement : kayaks, pagaies, casques, uniformes, lunettes et lunettes de protection, obstacles tels que des piquets de slalom, etc. De nombreux logos de marques, indiquant les concepteurs et même les annonceurs, tels que les sponsors, sont visibles sur chacun de ces équipements et matériels. Il est probable que bon nombre de ces logos soient protégés par des enregistrements de marques.

La marque olympique possède un grand nombre de logos, de dessins et de symboles protégés. Le Comité olympique et paralympique des États-Unis (USOPC) détient 172 marques déposées, notamment des marques verbales telles que « LA28 », « MAKING TEAM USA », « ROW TO PARIS 2024 » et des dessins liés aux sports olympiques et paralympiques. [8] En dehors des États-Unis, le Comité international olympique (CIO) possède un vaste ensemble de « propriétés olympiques » protégées par des droits de propriété intellectuelle internationaux tels que des dessins et modèles enregistrés, des droits d'auteur, des marques déposées et d'autres droits. [9] Les « propriétés olympiques » peuvent inclure des symboles tels que les anneaux, les drapeaux, les devises, les hymnes, les mascottes, les affiches, les pictogrammes, les identifications, telles que « Olympique » et « Jeux Olympiques », et d'autres œuvres musicales, audiovisuelles ou créatives créées en relation avec les Jeux Olympiques. [10] L'un des symboles olympiques les plus emblématiques est sans doute la torche, dont de nombreuses variantes ont été utilisées lors des Jeux Olympiques depuis près d'un siècle. [11]

Le CIO propose un guide d'utilisation des propriétés olympiques et est connu pour réglementer strictement leur utilisation. [12] Malgré cette réglementation, le CIO conclut des accords avec des marques, des designers et d'autres entreprises afin de leur permettre d'utiliser les propriétés olympiques pour créer des produits et des marchandises destinés au public afin de représenter et de soutenir les Jeux olympiques. Les Jeux olympiques de Paris 2024 ont marqué la troisième collaboration entre l'équipe américaine et la marque de vêtements SKIMS pour la production d'une collection capsule de vêtements olympiques et paralympiques. [13] Les fans des Jeux olympiques et paralympiques peuvent acheter une gamme de sous-vêtements, de vêtements de nuit, de vêtements d'intérieur et de maillots de bain, y compris des vêtements pour hommes et des styles adaptés, arborant la marque distinctive de l'équipe américaine, les anneaux olympiques et le logo Agitos des Jeux paralympiques. [14] Des collaborations innovantes importantes et inattendues, telles que celle entre l'équipe américaine et SKIMS, suscitent l'enthousiasme autour des Jeux et permettent au public de participer à la représentation des propriétés olympiques et au soutien de l'équipe américaine.

La protection des droits d'auteur et des marques déposées permet aux marques, aux créateurs de mode, aux entreprises et au CIO de protéger la créativité et l'innovation dans le domaine de la mode, des équipements et des produits présentés aux Jeux olympiques. Sans cette protection, les téléspectateurs ne pourraient pas découvrir ces designs uniques et ces concepts créatifs, et la mode et les équipements ne seraient peut-être pas aussi originaux et précieux.

[1] Les Jeux olympiques d'été de 2024 pourraient être l'événement télévisé le plus regardé depuis huit ans, EMARKETER (12 juillet 2024) https://www.emarketer.com/content/2024-summer-olympics-could-be-most-watched-tv-event

[2] Procédure d'enregistrement des marques USPTO https://www.uspto.gov/trademarks/basics/trademark-process#step1

[3] Notions de base sur le droit d'auteur USPTO https://www.uspto.gov/ip-policy/copyright-policy/copyright-basics#:~:text=Copyrightable%20works%20include%20literary%2C%20dramatic,%2C%20sound%20recordings%2C%20and%20software

[4] Bureau américain des droits d'auteur https://cocatalog.loc.gov/cgi-bin/Pwebrecon.cgi?ti=1,0&SAB1=2024&BOOL1=all%20of%20these&FLD1=Keyword%20Anywhere%20%28GKEY%29&GRP1=AND%20with%20next%20set&SAB2=Olympics&BOOL2=as%20a%20phrase&FLD2=Keyword%20Anywhere%20%28GKEY%29&CNT=25&PID=j-Ozj-FBp3PCRmKAJ44VUQir&SEQ=20240819162849&SID=14

[5] USA Swimming et TYR dévoilent la tenue de l'équipe nationale pour les Jeux olympiques de 2024 USA Swimming (10 avril 2024) https://www.usaswimming.org/news/2024/04/10/usa-swimming-and-tyr-unveil-national-team-kit-for-the-2024-olympics

[6] Speedo dévoile le nouveau maillot de bain de l'équipe américaine de natation avant les Jeux olympiques de Paris The Athletic (27 juin 2024) https://www.nytimes.com/athletic/5594789/2024/06/27/team-usa-olympics-swimming-suit-speedo/

[7] Le kayak cross devrait faire sensation lors de ses débuts olympiques à Paris Fédération internationale de canoë (23 juillet 2024) https://www.canoeicf.com/news/kayak-cross-set-make-big-splash-olympic-debut-paris

[8] Recherche de marques déposées USPTO https://tmsearch.uspto.gov/search/search-results

[9] Propriétés olympiques Comité international olympique https://olympics.com/ioc/olympic-properties

[10] Id.

[11] 1936-1992 : Histoire des relais de la flamme olympique The Washington Post https://www.washingtonpost.com/wp-srv/sports/olympics/longterm/torches/history.htm

[12] Propriétés olympiques Comité international olympique https://olympics.com/ioc/olympic-properties

[13] SKIMS s'associe à nouveau à l'équipe américaine pour créer une collection capsule dédiée aux Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024 Hyperbeast (24 juin 2024)

[14] Id.