オリンピック大会には約30億人が視聴し、パラリンピック大会の視聴者数も増加傾向にあることから、オリンピックは世界で最も広く視聴されるテレビ番組の一つである。[1]このような巨大なスポットライトの焦点は選手だけではない。ブランド、ファッションデザイナー、企業、そしてオリンピック自体も、ブランディングやロゴ、シンボル、製品を宣伝している。視聴者がテレビで目にするものには、著作権や商標保護が大きな役割を果たしており、その存在はしばしば知られていない。
著作権は通常、独創的な芸術作品や文学作品を保護する一方、商標は商品やサービスに使用されるブランド名やロゴを保護します。[2]著作権の対象となる作品には、映像記録や音楽から著作物や彫刻まであらゆるものが含まれます。[3]例えば、ニック・カミリリ監督は2024年オリンピックのコマーシャルの著作権を保有しており、他にはオリンピック観戦ガイド、チームやプロモーション資料で使用される音声クリップや楽曲、オリンピックに関する書籍の著作権を保有する者もいます。 [4]オリンピックに登場する企業のほとんどは、何らかの形で著作権や商標権の保護を求めている可能性が高い。例えば、選手のユニフォームに表示されるロゴ、広告、あるいは大会の側面を表すために使用されるシンボルなどに対する保護である。
ナイキ®は、オリンピックで視聴者が目にするブランドの中でも、おそらく最も多くの商標を出願している企業の一つである。ナイキは合計975件の商標を出願しており、そのうち293件が現在有効である。ナイキの商標は、米国代表陸上競技ユニフォームに見られるブランディングなど、同社の数多くのロゴや図像をカバーしている。 2024年パリオリンピックの米国陸上競技ユニフォームには、青と赤のストライプが交互に配された錯視効果のあるプリントが施され、立体的な外観を演出。各アイテムにはナイキのスウッシュが際立って配置されていた。
もう1つの人気オリンピックデザイナーはTYR Sportで、このブランドは世界最高峰の競技においてトップスイマーのユニフォームを供給する立場で、しばしばSpeedoと競合しています。TYRは2024年オリンピックに向けた米国代表チームのスイムウェアをデザインしました[5]。ただし、個々の選手はユニフォームの各アイテムごとに異なるブランドを選択することも可能です。 一部の選手はSpeedoを選択しており、その背景には統計データが影響している可能性がある。2020年東京オリンピックで獲得された金メダルの61％は、Speedo Fastskinスーツを着用した選手によるものだった。[6]デザイナーに関わらず、水着・キャップ・ゴーグルを含む標準的な競泳用ユニフォームの各アイテムには、通常、目立つ位置にデザイナーのロゴが配置される。TYRは131件の商標を出願し、45件の有効登録を保有している。Speedoは56件の商標登録を保有するが、出願総数は246件に上る。
競技用具や装備も、オリンピック視聴者が登録商標を目にする分野である。2024年パリオリンピックで話題を呼んだ最新種目の一つがカヤッククロスだ。選手が高架ランプから飛び出し、障害物コースをクリアしながら相手と体当たりで競うスリリングな競技である。[7]カヤッククロスをはじめ、カヌーやその他のカヤックスポーツでは、カヤック、パドル、ヘルメット、ユニフォーム、ゴーグルやサングラス、スラロームポールなどの障害物など、非常に多くのギアや装備が使用される。これらの装備品には、デザイナーやスポンサーなどの広告主を示す多くのブランドロゴが確認できる。こうしたロゴの多くは商標登録によって保護されている可能性が高い。
オリンピックブランドは、多数の保護されたロゴ、デザイン、シンボルを擁している。米国オリンピック・パラリンピック委員会（USOPC）は、「LA28」、「MAKING TEAM USA」、「ROW TO PARIS 2024」などのワードマークや、オリンピック・パラリンピック競技に関連するデザインを含む172件の登録商標を保有している。 [8]米国以外では、国際オリンピック委員会（IOC）が、意匠登録、著作権、商標権その他の権利といった国際的な知的財産権によって保護された膨大な「オリンピック財産」を所有している。[9]「オリンピック財産」には、五輪マーク、旗、モットー、国歌、マスコット、ポスター、ピクトグラム、「オリンピック」や「オリンピック競技大会」といった識別符号、その他オリンピックに関連して創作された音楽・映像・創作物などのシンボルが含まれる。[10]おそらく最も象徴的なオリンピックシンボルの一つが聖火であり、ほぼ一世紀にわたりオリンピック大会で数多くのバリエーションが登場している。[11]
IOCはオリンピックプロパティの使用に関するガイドラインを提供しており、その使用を厳しく規制することで知られている。[12]こうした規制にもかかわらず、IOCはブランドやデザイナー、その他の企業と契約を結び、一般市民がオリンピックを象徴し支援するための製品や商品を作成するためにオリンピックプロパティの使用を許可している。 2024年パリオリンピックでは、米国代表チームがアパレル企業SKIMSと3度目の提携を果たし、オリンピック・パラリンピックウェアをフィーチャーしたカプセルコレクションを発表した。[13]オリンピック・パラリンピックファンは、アメリカ代表チームのロゴ、五輪マーク、パラリンピックの「アギトス」ロゴをあしらった下着、パジャマ、ルームウェア、水着（メンズウェアやアダプティブスタイルを含む）を購入できる。[14]アメリカ代表チームとSKIMSのような重要かつ予想外の革新的なコラボレーションは、大会への関心を高め、一般市民がオリンピック関連資産を象徴しアメリカ代表チームを応援する機会を提供する。
著作権と商標権の保護により、ブランド、ファッションデザイナー、企業、そしてIOCは、オリンピックで見られるファッション、ギア、製品における創造性と革新性を守ることができます。著作権と商標権の保護がなければ、オリンピックの視聴者はこうしたユニークなデザインや創造的なコンセプトを見ることができず、ファッションやギアはこれほどまでに独自性や価値を持つことはなかったでしょう。
[1] 2024年夏季オリンピックは過去8年間で最も視聴されたテレビ番組となる可能性、EMARKETER （2024年7月12日）https://www.emarketer.com/content/2024-summer-olympics-could-be-most-watched-tv-event
[2] 商標登録手続き米国特許商標庁https://www.uspto.gov/trademarks/basics/trademark-process#step1
[3] 著作権の基本USPTOhttps://www.uspto.gov/ip-policy/copyright-policy/copyright-basics#:~:text=著作権の対象となる作品には、文学作品、演劇作品、音楽作品、録音物、ソフトウェアなどが含まれます。
[4]米国著作権局https://cocatalog.loc.gov/cgi-bin/Pwebrecon.cgi?ti=1,0&SAB1=2024&BOOL1=all%20of%20these&FLD1=Keyword%20Anywhere%20%28GKEY%29&GRP1=AND%20with%20next%20set&SAB2=オリンピック&BOOL2=as%20a%20phrase&FLD2=キーワードどこでも検索(GKEY)&CNT=25&PID=j-Ozj-FBp3PCRmKAJ44VUQir&SEQ=20240819162849&SID=14
[5] USAスイミングとTYR、2024年オリンピック代表チームユニフォームを発表USAスイミング（2024年4月10日）https://www.usaswimming.org/news/2024/04/10/usa-swimming-and-tyr-unveil-national-team-kit-for-the-2024-olympics
[6] スピード、パリ五輪に向け米国代表チームの新水着を発表ザ・アスレティック（2024年6月27日）https://www.nytimes.com/athletic/5594789/2024/06/27/team-usa-olympics-swimming-suit-speedo/
[7] カヤッククロス、パリ五輪初登場で大注目へ国際カヌー連盟（2024年7月23日）https://www.canoeicf.com/news/kayak-cross-set-make-big-splash-olympic-debut-paris
[8] 商標検索米国特許商標庁https://tmsearch.uspto.gov/search/search-results
[9] オリンピック・プロパティーズ国際オリンピック委員会https://olympics.com/ioc/olympic-properties
[10] 同上
[11] 1936-1992: オリンピック聖火リレーの歴史ワシントン・ポストhttps://www.washingtonpost.com/wp-srv/sports/olympics/longterm/torches/history.htm
[12] オリンピック・プロパティーズ・インターナショナル国際オリンピック委員会https://olympics.com/ioc/olympic-properties
[13] SKIMS、チームUSAと再びタッグを組み、2024年パリオリンピック・パラリンピック限定カプセルコレクションを発表Hyperbeast(2024年6月24日)
[14] 同上
