Laura Ganoza en Jeffrey Greene over de markt voor de wederverkoop van luxegoederen – 'Zoek een evenwicht tussen effectieve reclame en wettelijke beperkingen'

Laura Ganoza en Jeffrey Greene, partners bij Foley & Lardner LLP, geven in het artikel'Chanel's Resale Battles Raise Critical Questions for the Secondary Market' in The Fashion Law hun visie op een zaak die mogelijk grote gevolgen heeft voorde secundaire markt voor luxegoederen.

"Zoals de zaak Chanel laat zien, mogen wederverkopers en consignanten niet handelen met de reputatie van merken of merkadvertenties [als hun] eigen advertenties gebruiken", aldus Greene, die opmerkte dat de nog uitstaande uitspraak in Chanel v. WGACA "de macht van merken om vermeende inbreuken op auteursrechten en handelsmerken te vervolgen" zou kunnen versterken.

"Dit geval toont in ieder geval aan dat wederverkopers – ongeacht hun omvang en locatie – niet noodzakelijkerwijs gevrijwaard zijn van aansprakelijkheid", voegde Greene toe. Hij benadrukte dat wederverkopers uiterst voorzichtig moeten zijn in hun marketing en waar mogelijk "elke suggestie moeten vermijden dat hun producten gelieerd zijn aan, worden aanbevolen door of zijn goedgekeurd door de oorspronkelijke merkeigenaar". 

Ganoza zei dat een manier om authenticatieproblemen op de secundaire markt aan te pakken, overeenkomsten zijn tussen merken en wederverkopers die het delen van middelen kunnen vergemakkelijken om de authenticiteit van producten te waarborgen. Ze voegde eraan toe dat een groeiend aantal merken nu hun eigen ecosystemen voor wederverkoop hebben gecreëerd, waardoor klanten tweedehands goederen kunnen kopen en verkopen binnen een door het merk gecontroleerde omgeving en de controverses over duurzaamheid in de mode-industrie worden verminderd door de impact op het milieu te verkleinen.