Gustavo Resendiz comenta sobre o boom do marketing no setor de private equity
Gustavo Resendiz, sócio da Foley & Lardner LLP, avaliou o boom de marketing no setor de private equity no artigo «Private Equity’s New Media Makeover» (A nova transformação da mídia do private equity), publicado na revista Mergers & Acquisitions .
Resendiz alertou que os riscos de dar um passo em falso num novo meio de comunicação podem superar os potenciais benefícios. «Geralmente, aconselhamos os nossos clientes a evitar declarações públicas sobre angariação de fundos, pois as consequências de um erro podem ser muito graves», continuou ele. «Uma das consequências pode ser a rescisão, o que significa que terá de devolver o dinheiro. A oferta pode ser invalidada.»
Ele destacou que a construção da marca através do aproveitamento das últimas tendências das redes sociais funciona bem para marcas de retalho, mas o capital privado requer uma abordagem diferente. Resendiz observou, porém, que há valor em meios e plataformas de marketing mais recentes para o setor, particularmente no que diz respeito à conscientização e promoção do fluxo de negócios.
«Uma coisa é dizer: “Olhem para o nosso desempenho. Estamos a passar por um bom momento”, e outra coisa é dizer: “Estamos à procura de grandes oportunidades nestes setores específicos. Eis porque achamos que estes setores são interessantes e, se você é um empreendedor ou faz parte de uma equipa de gestão nestes setores, entre em contacto connosco”, acrescentou.
(Assinatura necessária)
