Medalla de oro de la propiedad intelectual: Derechos de autor y marcas registradas en los Juegos Olímpicos

Con alrededor de 3000 millones de personas sintonizando cada Juegos Olímpicos y una audiencia en aumento para los Juegos Paralímpicos, los Juegos Olímpicos son uno de los eventos televisados más vistos del mundo. [1] Los atletas no son los únicos que acaparan tanta atención: las marcas, los diseñadores de moda, las empresas e incluso los propios Juegos Olímpicos promocionan sus marcas, logotipos, símbolos y productos. La protección de los derechos de autor y las marcas registradas desempeña un papel importante, y a menudo desconocido, en lo que ve el espectador en la televisión.

Los derechos de autor suelen proteger las obras artísticas o literarias originales, mientras que las marcas registradas protegen los nombres y logotipos de marcas utilizados en productos y servicios. [2] Las obras protegidas por derechos de autor pueden incluir desde grabaciones de vídeo y música hasta escritos y esculturas. [3] Por ejemplo, el director Nick Cammilleri posee los derechos de autor hasta 2024 de un anuncio de los Juegos Olímpicos, mientras que otros poseen los derechos de autor de guías para espectadores de los Juegos Olímpicos, fragmentos de audio y canciones utilizadas por los equipos y en materiales promocionales, así como libros sobre los Juegos Olímpicos. [4] Es probable que la mayoría de las empresas que aparecen en los Juegos Olímpicos hayan solicitado algún tipo de protección de derechos de autor o de marca registrada, por ejemplo, sobre un logotipo que aparece en el uniforme de un atleta, en un anuncio publicitario o sobre un símbolo utilizado para representar un aspecto de los Juegos.

Nike® es quizás uno de los solicitantes de marcas registradas más prolíficos de las marcas que los espectadores ven en los Juegos Olímpicos. Nike ha solicitado un total de 975 marcas registradas, 293 de las cuales están actualmente activas. Las marcas registradas de Nike abarcan sus numerosos logotipos e iconografía, como la marca que aparece en los uniformes de atletismo del equipo de Estados Unidos. Los uniformes de atletismo del equipo estadounidense para los Juegos Olímpicos de París 2024 presentaban un estampado de rayas azules y rojas alternadas que creaban una ilusión óptica y daban a los uniformes un aspecto tridimensional. El logotipo de Nike aparecía destacado en cada prenda.

Otro diseñador popular en los Juegos Olímpicos es TYR Sport, una marca que a menudo compite con Speedo para equipar a los mejores nadadores del mundo en las competiciones de más alto nivel. TYR diseñó los uniformes de natación del equipo estadounidense para los Juegos Olímpicos de 2024 [5], aunque los nadadores pueden elegir llevar diferentes marcas para cada prenda del uniforme. Algunos nadadores optan por llevar Speedo, quizá en parte basándose en las estadísticas: el 61 % de las medallas de oro ganadas en los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 fueron ganadas por nadadores que llevaban el traje Speedo Fastskin. [6] Independientemente del diseñador, cada prenda de un uniforme de natación típico, incluyendo el bañador, el gorro y las gafas, suele llevar el logotipo del diseñador en un lugar destacado. TYR ha solicitado 131 marcas registradas y tiene 45 registros activos. Speedo tiene 56 marcas registradas, pero ha solicitado un total de 246.

El equipamiento y el material deportivo son también ámbitos en los que los espectadores olímpicos pueden ver marcas registradas. Una de las pruebas olímpicas más novedosas que causó sensación en los Juegos Olímpicos de París 2024 fue el kayak cross, una emocionante prueba en la que los atletas se lanzan desde una rampa elevada y deben completar una carrera de obstáculos mientras luchan físicamente con sus oponentes. [7] El kayak cross, al igual que el piragüismo y otros deportes de kayak, requiere una gran cantidad de equipamiento y material: kayaks, remos, cascos, uniformes, gafas y anteojos, obstáculos como postes de eslalon, etc. En cada una de estas piezas de equipamiento y material se pueden ver muchos logotipos de marcas, que indican los diseñadores e incluso los anunciantes, como los patrocinadores. Es probable que muchos de estos logotipos estén protegidos por registros de marcas comerciales.

La marca Olympic cuenta con un gran número de logotipos, diseños y símbolos protegidos. El Comité Olímpico y Paralímpico de Estados Unidos (USOPC) posee 172 marcas registradas, entre las que se incluyen marcas denominativas como «LA28», «MAKING TEAM USA» y «ROW TO PARIS 2024», así como diseños relacionados con los deportes olímpicos y paralímpicos. [8] Fuera de los Estados Unidos, el Comité Olímpico Internacional (COI) es propietario de un amplio conjunto de «propiedades olímpicas» protegidas por derechos de propiedad intelectual internacionales, como diseños registrados, derechos de autor, marcas comerciales y otros derechos. [9] Las «propiedades olímpicas» pueden incluir símbolos como los anillos, banderas, lemas, himnos, mascotas, carteles, pictogramas, identificaciones, como «Olímpico» y «Juegos Olímpicos», y otras obras musicales, audiovisuales o creativas creadas en relación con los Juegos Olímpicos. [10] Quizás uno de los símbolos olímpicos más emblemáticos sea la antorcha, de la que han aparecido numerosas variaciones en los Juegos Olímpicos durante casi un siglo. [11]

El COI ofrece una guía para el uso de las propiedades olímpicas y es conocido por regular estrictamente el uso de dichas propiedades. [12] A pesar de esta regulación, el COI llega a acuerdos con marcas, diseñadores y otras empresas para permitir el uso de las propiedades olímpicas para la creación de productos y mercancías destinados al público con el fin de representar y apoyar los Juegos Olímpicos. Los Juegos Olímpicos de París 2024 marcaron la tercera vez que el equipo de Estados Unidos se asoció con la empresa de ropa SKIMS para producir una colección cápsula con prendas para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. [13] Los aficionados a los Juegos Olímpicos y Paralímpicos pueden comprar una línea de ropa interior, ropa de dormir, ropa de estar por casa y ropa de baño, incluyendo ropa de hombre y estilos adaptados, con la marca distintiva del equipo estadounidense, los anillos olímpicos y el logotipo paralímpico Agitos. [14] Colaboraciones innovadoras importantes e inesperadas, como la del equipo estadounidense y SKIMS, generan entusiasmo en torno a los Juegos y permiten al público participar en la representación de las propiedades olímpicas y el apoyo al equipo estadounidense.

La protección de los derechos de autor y las marcas registradas permite a las marcas, los diseñadores de moda, las empresas y el COI proteger la creatividad y la innovación en la moda, el equipamiento y los productos que se ven en los Juegos Olímpicos. Sin la protección de los derechos de autor y las marcas registradas, es posible que los espectadores de los Juegos Olímpicos no pudieran ver diseños tan únicos o conceptos creativos, y que la moda y el equipamiento no fueran tan exclusivos y valiosos.

[1] Los Juegos Olímpicos de Verano de 2024 podrían ser el evento televisado más visto en ocho años, EMARKETER (12 de julio de 2024) https://www.emarketer.com/content/2024-summer-olympics-could-be-most-watched-tv-event

[2] Proceso de registro de marcas USPTO https://www.uspto.gov/trademarks/basics/trademark-process#step1

[3] Conceptos básicos sobre derechos de autor USPTO https://www.uspto.gov/ip-policy/copyright-policy/copyright-basics#:~:text=Las obras protegidas por derechos de autor incluyen obras literarias, dramáticas, grabaciones sonoras y software.

[4] Oficina de Derechos de Autor de los Estados Unidos https://cocatalog.loc.gov/cgi-bin/Pwebrecon.cgi?ti=1,0&SAB1=2024&BOOL1=all%20of%20these&FLD1=Keyword%20Anywhere%20%28GKEY%29&GRP1=AND%20with%20next%20set&SAB2=Olympics&BOOL2=as%20a%20phrase&FLD2=Keyword%20Anywhere%20%28GKEY%29&CNT=25&PID=j-Ozj-FBp3PCRmKAJ44VUQir&SEQ=20240819162849&SID=14

[5] USA Swimming y TYR presentan la equipación del equipo nacional para los Juegos Olímpicos de 2024 USA Swimming (10 de abril de 2024) https://www.usaswimming.org/news/2024/04/10/usa-swimming-and-tyr-unveil-national-team-kit-for-the-2024-olympics

[6] Speedo presenta el nuevo traje de baño del equipo estadounidense antes de los Juegos Olímpicos de París. The Athletic (27 de junio de 2024) https://www.nytimes.com/athletic/5594789/2024/06/27/team-usa-olympics-swimming-suit-speedo/

[7] El kayak cross causará sensación en su debut olímpico en París Federación Internacional de Piragüismo (23 de julio de 2024) https://www.canoeicf.com/news/kayak-cross-set-make-big-splash-olympic-debut-paris

[8] Búsqueda de marcas registradas USPTO https://tmsearch.uspto.gov/search/search-results

[9] Propiedades Olímpicas Comité Olímpico Internacional https://olympics.com/ioc/olympic-properties

[10] Id.

[11] 1936-1992: Historia de los relevos de la antorcha olímpica. The Washington Post https://www.washingtonpost.com/wp-srv/sports/olympics/longterm/torches/history.htm

[12] Propiedades Olímpicas Comité Olímpico Internacional https://olympics.com/ioc/olympic-properties

[13] SKIMS se reúne con el equipo de EE. UU. para la cápsula de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024 Hyperbeast (24 de junio de 2024)

[14] Ídem.