Innovación en la moda: la adopción de la IA frente a la integridad de la marca

Hay tres tendencias que marcan las tensiones en torno a la innovación con la IA en el sector de la moda.

• La IA se entrena con datos. Los debates sobre el origen de esos datos y sobre si se deben obtener permisos para su uso, y de qué manera, siguen evolucionando.
• La sostenibilidad en el sector de la moda lleva años siendo un tema central. Sin embargo, aún está por verse cómo se pueden complementar la inteligencia artificial y las iniciativas de sostenibilidad.
• Los diseñadores tienen opiniones diversas respecto a la IA. Algunos la utilizan activamente en el diseño, mientras que otros defienden con firmeza que la IA socava la artesanía y la creatividad.

En 2026, prevemos que se produzcan avances frecuentes en estas áreas de tendencia. Y, dada la forma dinámica en que los diseñadores, los modelos y los expertos del sector ya están respondiendo a estas tensiones, está claro que la industria de la moda es un sector al que hay que seguir de cerca a medida que el uso de la IA sigue evolucionando a nivel mundial.

Protección de la integridad de la marca y la imagen: retos en materia de propiedad intelectual en el entrenamiento de la IA

La IA «aprende» utilizando datos de entrenamiento. Sin embargo, en sectores creativos como el de la moda, esos datos pueden incluir propiedad intelectual.¹ A medida que avanza el debate sobre si estos datos deben considerarse «uso legítimo», algunos creativos están tomando decisiones por sus propias marcas.² The Fabricant se ha posicionado en contra del uso de imágenes de pasarela protegidas por derechos de autor para el entrenamiento de datos, y ha publicado una sección de preguntas frecuentes sobre ética de la IA en la que prevé que las futuras regulaciones sobre IA podrían exigir permisos de derechos de autor para el entrenamiento de datos.³ Algunas modelos de pasarela también están tomando nota y expresando su preocupación por cómo sus imágenes, fácilmente accesibles, pueden dar lugar a que la IA manipule o fabrique sus imágenes.⁴ Para abordar esto, en 2025, el estado de Nueva York aprobó una ley que prohíbe a las agencias de modelos crear, alterar o manipular «la réplica digital de una modelo sin un consentimiento claro por escrito».⁵ Mientras litigios en curso, como el de Getty Images contra Stability^AI,6 pueden establecer los parámetros legales en torno al entrenamiento de datos y los permisos, la industria de la moda sigue colaborando con la IA tanto en iniciativas de sostenibilidad como en el diseño.

Equilibrar la sostenibilidad impulsada por la inteligencia artificial

Las tensiones en torno a la sostenibilidad y la IA en la industria de la moda son complejas. La IA ofrece eficiencias que pueden ampliarse, incluso en el desarrollo de productos, la fabricación y la distribución, lo que conduce a una reducción de los residuos.^⁷ Sin embargo, la IA también tiene un impacto medioambiental. Tal y como ha documentado el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente, los centros de datos que alimentan la IA consumen grandes cantidades de agua, requieren importantes recursos energéticos para funcionar y generan residuos electrónicos.^⁸ La disyuntiva entre la eficiencia que supone la reducción de residuos en el ciclo de diseño de moda y los costes medioambientales de la IA es una tensión a la que se enfrentan las casas de moda en su intento por dar prioridad a la sostenibilidad. Pero estas compensaciones no están suscitando respuestas exclusivamente en blanco y negro. La IA también se ha utilizado intencionadamente para promover iniciativas de conservación. Stella McCartney ha adoptado un enfoque único al combinar las preocupaciones por la sostenibilidad y la IA en una campaña. Al presentar aves generadas por IA, junto con las palabras «SAVE WHAT YOU LOVE» (salva lo que amas), la campaña puso de relieve que casi el 50 % de todas las especies de aves están en declive. Las aves generadas por IA sirven como advertencia sobre la conservación e «instan a los espectadores a replantearse su relación con la naturaleza^».9 A medida que aprendemos más sobre las implicaciones de la IA en la moda en materia de sostenibilidad, diseñadores como Stella McCartney están a la vanguardia, destacando nuevas formas de innovación que combinan los esfuerzos de sostenibilidad y la IA.

La creatividad humana en la era de la IA: la protección del arte y la artesanía tradicional en el diseño de moda

Las casas de moda están adoptando la IA en todos los ámbitos posibles. Algunos diseñadores, como Tommy Hilfiger, han desarrollado un juego de estilismo basado en IA, mientras que otros, como Gucci, han utilizado la IA para crear nuevas líneas.¹⁰ Desde el punto de vista del diseño, Gucci ha logrado entrenar modelos de IA con sus diseños anteriores, lo que les ha permitido desarrollar iteraciones de diseño más rápidamente y acortar los ciclos de diseño. The Fabricant ha llevado el diseño con IA un paso más allá, creando una colección digital que vendió un vestido virtual por 9500 dólares.¹¹ Mientras tanto, otros diseñadores temen que se pierda algo fundamental y se han posicionado en contra del uso de la IA para cualquier función artística o de diseño. VETEMENTS, por ejemplo, creó una colección de prendas «anti-IA» diseñadas para parecer que habían sido diseñadas por IA, al tiempo que utilizaba técnicas artesanales que solo pueden ejecutarse con manos humanas.¹² Y Momifa ha argumentado que, dado que la IA se entrena con datos existentes, es menos capaz de innovar, mientras que su enfoque de la moda diseñada por humanos conserva aspectos importantes de la artesanía y la creatividad.¹³ A pesar de estas reacciones tan dispares, lo que es indiscutible es el nivel de innovación que la IA está generando dentro del sector, incluso entre algunos de sus detractores.

Es probable que estas importantes tensiones y tendencias en el sector de la moda sigan manifestándose y desarrollándose a lo largo del próximo año. Revisten especial interés las respuestas dinámicas y creativas que el sector de la moda ha dado a la inteligencia artificial, lo que demuestra que se trata de un sector al que hay que seguir de cerca a medida que el uso de la inteligencia artificial sigue expandiéndose. Las innovaciones registradas hasta ahora ponen de relieve cómo los seres humanos están creando nuevas e inesperadas posibilidades para el aprovechamiento de esta tecnología.

1. Adam Buick, «Derechos de autor y datos de entrenamiento de IA: ¿la transparencia al rescate?», Journal of Intellectual Property Law & Practice, volumen 20, número 3, marzo de 2025, páginas 182-192,https://doi.org/10.1093/jiplp/jpae102.
2. Roomy Khan, «El dilema de los datos de entrenamiento de la IA: los expertos jurídicos abogan por el “uso legítimo”», Forbes, 4 de octubre de 2024, https://www.forbes.com/sites/roomykhan/2024/10/04/ai-training-data-dilemma-legal-experts-argue-for-fair-use/.
3. Equipo editorial de The Fabricant, «Preguntas frecuentes sobre ética de la IA para imágenes de moda generadas por IA», The Fabricant, 7 de agosto de 2025, https://www.thefabricant.com/post/ai-ethics-faq-for-ai-generated-fashion-images.
4. Andy Hirschfeld, «La última revolución en el sector gracias al uso de la IA: la moda», Al Jazeera, 23 de febrero de 2024, https://www.aljazeera.com/economy/2024/2/23/the-latest-industry-upset-with-the-use-of-ai-fashion.
5. Departamento de Trabajo, Actuaciones prohibidas por parte de las agencias de modelos o grupos de representación de modelos, https://dol.ny.gov/responsibilities-fashion-management-and-clients; S9832/ A5631.
6. Getty Images (US), Inc. y otros contra Stability AI Ltd [2025] EWHC 3343 (Ch); véase también Getty Images (US), Inc. contra Stability AI, Inc. 2005, 1:23-cv-00135, (D. Del).
7. Maximilien Abadie, «El impacto de la IA en la industria de la moda», Forbes, 16 de enero de 2026, https://www.forbes.com/councils/ forbestechcouncil/2026/01/16/the-impact-of-ai-on-the-fashion-industry/; Neil Sahota, «El futuro de la moda tiene a la IA como nuevo elemento imprescindible y como tu asesor personal», Forbes, 4 de junio de 2024, https://www.forbes.com/sites/neilsahota/2024/06/04/future-of-fashion-has-ai-as-the-new-muse–your-personal-consultant/.
8. Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente, «La IA tiene un problema medioambiental. Esto es lo que el mundo puede hacer al respecto», 13 de noviembre de 2025, https://www.unep.org/news-and-stories/story/ ai-has-environmental-problem-heres-what-world-can-do-about.
9. Las aves generadas por IA de Stella McCartney son una advertencia en la campaña de verano de 2025, The Fashionography, 19 de febrero de 2025, https://thefashionography.com/fashion/fashion-campaigns/stella-mccartneys-ai-birds-are-a-warning-in-the-summer-2025-campaign/.
10. Maghan McDowell, «Tommy Hilfiger habla sobre la IA y su nueva estrategia en el mundo de la moda», Vogue Business, 19 de diciembre de 2023, https://www.vogue.com/article/tommy-hilfiger-on-ai-and-his-new-fashion-game; Equipo de DigitalDefynd, «8 formas en las que Gucci está utilizando la IA» [Caso práctico] [2026], DigitalDefynd, https://digitaldefynd.com/IQ/ways-gucci-using-ai/.
11. Neil Sahota, «El futuro de la moda tiene a la IA como nueva musa y tu asesor personal», Forbes, 4 de junio de 2024, https://www.forbes.com/sites/neilsahota/2024/06/04/future-of-fashion-has-ai-as-the-new-muse–your-personal-consultant/.
12. Jascmeen, Vetements presenta su colección «Anti-AI», Goodfeed, https://www.goodfeed.com/jascmeen/story/vetements-delivers-anti-ai-collection.
13. Momifa, «Por qué los diseñadores están pasando al contraataque», Medium, 10 de junio de 2025, https://medium.com/ @momifa.official/why-designers-are-fighting-back-32a5ac4287df.