Marcas registradas y derechos de autor en los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán-Cortina 2026
Serie DecathaLAW 2026: Artículo 9
Los Juegos Olímpicos de Invierno suelen atraer a miles de millones de espectadores en todo el mundo. Esta gran audiencia pone de relieve por qué todo lo que los espectadores ven en pantalla, desde los gráficos, la música, los uniformes y el equipamiento hasta los logotipos, tiene un valor comercial real.
Ese valor comercial se protege principalmente mediante marcas registradas y derechos de autor. Las marcas registradas protegen las palabras, los símbolos y los diseños que identifican una fuente, de modo que los consumidores sepan quién fabricó el producto o patrocinó la experiencia. Las marcas registradas suelen proteger los nombres y logotipos de marcas utilizados en productos y servicios. Los derechos de autor, por el contrario, protegen las obras originales de autoría, como las grabaciones audiovisuales, la música, los diseños gráficos, las fotografías y otras expresiones creativas fijadas en un medio tangible. Por ejemplo, el Comité Olímpico Internacional (COI) tiene un derecho de autor prerregistrado para las grabaciones audiovisuales de los Juegos Olímpicos de Invierno de Pekín 2022, que sirve como reserva para el registro completo y permite al COI demandar por infracción antes de que la obra esté terminada o se publique. Es probable que la mayoría de las empresas que aparecen en los Juegos Olímpicos hayan solicitado algún tipo de protección de marca o derechos de autor, por ejemplo, sobre el logotipo que aparece en el uniforme de un atleta, en un anuncio o sobre un símbolo utilizado para representar un aspecto de los Juegos.
Los eventos de los Juegos Olímpicos de Invierno hacen que las marcas registradas sean prácticamente imposibles de pasar por alto, ya que los deportes de invierno requieren mucho equipamiento y las cámaras capturan constantemente esquís, bastones, cascos y gafas, donde los logotipos están diseñados para destacar. Las marcas de equipamiento, como HEAD, Rossignol y Salomon, están estrechamente asociadas a las competiciones de esquí alpino de élite. La Federación Internacional de Esquí y Snowboard (FIS) incluso publica clasificaciones de marcas alpinas, lo que subraya la visibilidad y la importancia comercial de las marcas de equipamiento en este deporte. Por ejemplo, HEAD, Rossignol y Salomon poseen marcas registradas en la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos para su uso en equipamiento de esquí y ropa relacionada, que los atletas suelen lucir en las pruebas de esquí alpino de los Juegos Olímpicos de Invierno.
Además, el COI tiene su propia propiedad intelectual, conocida como«Propiedades Olímpicas». El COI describe las Propiedades Olímpicas en términos generales para incluir el símbolo olímpico (los anillos), la bandera, el lema, el himno, las designaciones e identificaciones oficiales (incluidas «Olímpico» y «Juegos Olímpicos») y las obras creativas creadas en relación con los Juegos. Las obras creativas suelen incluir emblemas, mascotas, carteles y pictogramas que encarnan la identidad y el espíritu establecidos para los Juegos asociados. Además, el COI ya ha establecido una identidad para los Juegos de Milán-Cortina 2026. Como preparación, el COI ha registrado varias marcas comerciales en la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos. Por ejemplo, una de las marcas comerciales consiste en el número «26» estilizado en color gris-blanco sobre la inscripción «MILANO CORTINA 2026» en gris-blanco y el símbolo tradicional de los anillos olímpicos. El COI señala que el número estilizado «26» pretende parecer como si hubiera sido trazado con el dedo sobre una ventana empañada para capturar el espíritu de la expresión humana, la conexión y la energía que sirven de inspiración para los Juegos de 2026. El COI también ha creado mascotas animadas para los Juegos de 2026 con el fin de dar vida al «espíritu italiano contemporáneo, vibrante y dinámico». Las mascotas incluyen «dos alegres armiños» llamados Tina y Milo, así como seis copos de nieve con aspecto humano llamados «The Flo». El COI también ha registrado una marca comercial para «The Flo». La marca incluye un personaje con aspecto humano con una flor blanca en la cabeza y las palabras «The Flo» en verde encima.
El COI ofrece una guía para el uso de las propiedades olímpicas y es conocido por regular estrictamente el uso de las mismas. Por lo tanto, los usuarios no autorizados (es decir, los que no tienen licencia) de las propiedades olímpicas a menudo se encuentran en el lado legal incorrecto del COI. Si bien el COI es muy diligente con sus propiedades olímpicas, también llega a acuerdos con marcas, diseñadores y otras empresas para permitir el uso de las propiedades olímpicas para la creación de productos y mercancías para el público con el fin de representar y apoyar los Juegos Olímpicos. Los Juegos de Milán-Cortina de 2026 marcarán la décima vez que el equipo de Estados Unidos se asocia con la empresa de ropa Ralph Lauren para los trajes de la ceremonia de apertura y la ceremonia de clausura. Ralph Lauren no solo vistió al equipo de Estados Unidos para las ceremonias, sino que la colección Ralph Lauren Team USA está disponible para los aficionados en línea y en tiendas selectas de Ralph Lauren en Estados Unidos e Italia. Los aficionados pueden comprar una gama de abrigos, jerséis, gorros, botas y calcetines, todos ellos con la marca de los Juegos Olímpicos y del equipo estadounidense. Las colaboraciones, como la del equipo estadounidense y Ralph Lauren, generan entusiasmo en torno a los Juegos y permiten al público participar en la representación de las propiedades olímpicas y el apoyo al equipo estadounidense.
La protección de los derechos de autor y las marcas registradas permite a las marcas, los diseñadores de moda, las empresas y el COI proteger la creatividad y la innovación en la moda, el equipamiento y los productos que se ven en los Juegos Olímpicos. Sin la protección de los derechos de autor y las marcas registradas, es posible que los espectadores no pudieran ver diseños tan únicos o conceptos tan creativos, y que la moda y el equipamiento no fueran tan exclusivos y valiosos.
