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Los socios de Foley & Lardner LLP, Laura Ganoza y Jeffrey Greene, ofrecen su opinión sobre un caso con un impacto potencial significativo en el mercado secundario de artículos de lujo en el artículo de The Fashion Law titulado«Las batallas de Chanel por la reventa plantean cuestiones críticas para el mercado secundario».
«Como demuestra el caso Chanel, los revendedores y consignadores no pueden aprovecharse de la reputación de las marcas ni apropiarse de los anuncios publicitarios de estas como si fueran propios», afirmó Greene, quien señaló que el resultado pendiente del caso Chanel contra WGACA podría reforzar «el poder de las marcas para perseguir las presuntas infracciones de derechos de autor y marcas registradas».
«En todo caso, este caso demuestra que los revendedores, independientemente de su tamaño y ubicación, no están necesariamente exentos de responsabilidad», añadió Greene, haciendo hincapié en que los revendedores deben actuar con la máxima cautela en sus actividades de marketing y evitar, en la medida de lo posible, «cualquier sugerencia de que sus productos están afiliados, respaldados o aprobados por el propietario original de la marca».
Ganoza afirmó que una forma de abordar los retos de autenticación en el mercado secundario son los acuerdos entre marcas y revendedores que podrían facilitar el intercambio de recursos para garantizar la autenticidad de los productos. Añadió que cada vez más marcas han creado sus propios ecosistemas de reventa, lo que permite a los clientes comprar y vender artículos de segunda mano en un entorno controlado por la marca y mitiga las controversias sobre la sostenibilidad de la industria de la moda al reducir su impacto medioambiental.
