Gustavo Resendiz comenta sobre el auge del marketing en el capital privado
Gustavo Resendiz, socio de Foley & Lardner LLP, evaluó el auge del marketing en el sector del capital privado en el artículo «Private Equity’s New Media Makeover» (Latransformación mediática del capital privado), publicado en Mergers & Acquisitions .
Resendiz advirtió que los riesgos de dar un paso en falso en un nuevo medio de comunicación podrían superar los posibles beneficios. «Por lo general, aconsejamos a nuestros clientes que se mantengan alejados de las declaraciones públicas sobre la recaudación de fondos, ya que las consecuencias de equivocarse pueden ser muy graves», continuó. «Una de las consecuencias podría ser la rescisión, lo que significa que hay que devolver el dinero. La oferta podría quedar invalidada».
Destacó que la creación de marca mediante el aprovechamiento de las últimas tendencias en redes sociales funciona bien para las marcas minoristas, pero que el capital privado requiere un enfoque diferente. Sin embargo, Resendiz señaló que los nuevos medios y plataformas de marketing tienen valor para el sector, especialmente en lo que respecta a la sensibilización y la promoción del flujo de operaciones.
«Una cosa es decir: "Eh, mirad nuestros resultados. Todo va bien", y otra muy distinta es decir: "Estamos buscando grandes oportunidades en estos sectores concretos. Estas son las razones por las que creemos que estos sectores son interesantes y, si eres un emprendedor o formas parte del equipo directivo de alguno de ellos, ponte en contacto con nosotros", añadió.
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