回归现实：用区块链技术防范假冒产品

假冒商品生意正蓬勃发展。事实上，假冒商品占全球贸易额高达3.3%。¹ ，每年给美国经济造成约6000亿美元损失。

假冒产品的危害

假冒伪劣产品具有广泛的负面影响，导致产品召回、诉讼纠纷、消费者受伤、销售损失、消费者信任丧失，最终造成长期声誉损害。 当前市场上最危险的假冒产品包括：在车祸中失效的假冒安全气囊、自燃或爆炸的假冒锂离子电池、易碎的假冒头盔和婴儿背带、导致意外过量的假冒处方药，以及引发严重皮肤反应的假冒化妆品。³

区块链溯源技术

区块链通过追溯产品溯源（即原产地证明）来打击假冒伪劣行为，因为它能提供从供应链起点（原材料开采或生产）到终点（终端用户使用成品）的安全可信追踪系统。  由于区块链能追溯产品来源，执法机构可更确凿地判定可疑产品的仿冒性质，企业也能有效保护自身利润。

企业通过智能标签实现区块链溯源识别。当智能标签附着于商品时，可标识其生产地、追踪其位置，并在供应链的每个环节为其分配其他相关信息。常见的智能标签类型包括：

• 二维码。二维码（Quick Response codes）是一种可被智能手机或平板电脑轻松读取的条形码，能够编码诸如电话号码或网址等信息。
• RFID标签。RFID标签（射频识别标签）是利用无线电波向读写器传输信息的标签。读写器是一种发射无线电波并接收RFID标签反馈信号的设备。
• 金属或陶瓷表面的标识。激光打标机可在金属或陶瓷表面蚀刻条形码和图形。部分此类打标机可生成二维数据矩阵金属标签，用户通过专用扫描仪扫描这些标签即可实现数据采集和产品追溯功能。

一旦用户将智能标签贴在产品上， 智能标签将每笔新交易的数据发送至区块链，并附带对应的 不可变的 时间戳。因此，在供应链的任何环节，供应链合作伙伴都能追溯该产品在供应链中的流向，查明该产品的来源地及生产时间。

虽然实际操作难度较大，但诈骗者仍可能通过复制正品智能标签制造假冒标签。然而扫描该假冒标签时，系统会显示正品的历史记录，这将帮助顾客确认扫描到的标签实为伪造品。⁴ 例如，若某皮革手袋的伪造智能标签显示其由分销商售予ABC手袋公司面向公众销售，而顾客却在XYZ手袋公司发现该手袋在售，则可断定该智能标签系伪造。

行业防伪措施

假冒产品的泛滥对时尚、电子和制药行业造成了沉重打击。领先企业深知减少市场假冒产品的重要性，正寻求利用区块链技术追溯产品来源。

时尚

高价值产品因制假者能快速仿制并以高价销售，极易成为仿冒目标。2019年《哈佛商业评论》指出，奢侈品仿冒品占全球年仿冒商品总量的60%至70%，约占1.2万亿美元全球奢侈品贸易总额的四分之一。⁵

为保护其奢侈品线的市场地位，拥有路易威登和宝格丽等品牌的LVMH集团与另外两个奢侈品牌普拉达和卡地亚合作，共同创建了Aura区块链联盟。⁶  LVMH集团于2021年4月宣布了此次合作，称其为全球首个奢侈品区块链联盟，旨在为消费者提供追溯奢侈品全生命周期的能力。⁷ Aura区块链由区块链软件工程先驱ConsenSys与微软共同打造，属于私有区块链。⁸ 

在二手市场中，区块链为时尚单品的真伪验证提供了工具。例如，零售店可利用区块链记录奢侈品手袋销售的首位客户身份，后续买家也能通过区块链登记将手袋转售给下游买家的交易记录。若追溯链条中断导致转售价值下降，将激励下游买家在区块链上登记所有权。

此外，区块链技术能够随着时间推移维持或提升产品价值，因为消费者无需专家协助即可验证产品真伪。奢侈品公司通过采用适当的区块链架构，可生产出消费者无需借助品牌内部资源即可自主鉴定的商品。嵌入区块链的智能合约还能自动执行后续交易流程，并在产品转售时向生产商及前任所有者提供相应补偿。

药品

假药往往与真药外观完全一致，拥有相同的品牌标识和包装。然而，这些假药可能含有杂质或完全无效。默克集团报告称，仅假冒抗疟疾药物每年就可能导致多达15.5万名儿童死亡。¹⁰

为响应美国食品药品监督管理局（FDA）2019年关于企业创建试点项目测试电子互操作系统的号召，制药行业二十余家企业——涵盖制药商（包括辉瑞公司和礼来公司）、分销商及零售商——共同开发了名为MediLedger Network的区块链平台，旨在追踪全球处方药流通，以期杜绝假药泛滥。¹¹

电子产品

在供应链中识别假冒产品难度较大，因为制假者会将假冒产品包装得看似合法，且这些产品往往能在至少一段时间内正常运作。此外，由于许多电子产品最终成为其他设备的内部组件，下游消费者可能难以识别仿冒零件。若未能在供应链中检测出假冒电子产品，将导致产品故障风险，进而可能造成人员伤亡。

因此，霍尼韦尔与iTRACE和SecureMarking合作，利用区块链技术提升其航空航天零部件电子商务市场的安全性。¹² 霍尼韦尔的新工艺包括：在零件识别牌上激光蚀刻数据矩阵，随后在牌面覆盖高安全性隐形墨水。霍尼韦尔的数字区块链账本将记录该零件的数字真伪档案，使公司能够在全球范围内对任何进入区块链流程的零件实施安全防护、追踪溯源及真伪验证。

财务福利

2019年，商业战略咨询公司BCG测算，通过实施基于区块链的产品认证，企业可获得相当于收入2%至5%的经济收益。¹³ 例如，电子和科技公司每年因假冒产品损失约4-7%的收入。¹⁴ 若这些企业采用区块链解决方案配合智能标签技术，可将假冒销售额削减60%-80%，从而使制造商平均挽回3.85%的营收。¹⁵ 对于市值10亿美元的电子公司而言，这意味着近4000万美元的成本节约。¹⁶

然而，区块链防伪解决方案未必适用于所有制造商。在实施区块链方案前需考虑的因素包括：目标产品的价值、供应链规模与复杂程度，以及该产品当前面临的仿冒程度。¹⁷  计划推出区块链系统打击假冒行为的企业，应进行审慎分析以判断：区块链追踪带来的经济效益是否足以抵消实施该技术的成本与挑战。

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¹苏拉里亚，桑吉夫， 《假冒伪劣问题及零售商在2020年的应对之道》，福布斯杂志（2020年3月17日）。

²斯莱辛格，詹妮弗与安德莉亚·戴， 贸易战如何可能引发假冒商品激增，CNBC（2019年3月13日）。

³ 假冒商品：公共安全的威胁，美国移民与海关执法局（最后检索日期：2021年8月9日）。

⁴阿卡什·巴蒂亚等， 用区块链和物联网扼杀假冒商品，波士顿咨询公司（2019年5月17日）。

⁵罗伯托·丰塔纳等， 奢侈品牌如何战胜假冒者，《哈佛商业评论》（2019年5月24日）。

⁶LVMH携手其他奢侈品巨头推出全球首个奢侈品区块链平台Aura，LVMH（2021年4月20日）。

⁷ 同上。

⁸同上。

⁹ 气场（最后检索于2021年8月16日）。

¹⁰ 区块链：药品安全的新保障，默克集团，（最后访问日期：2021年8月16日）。

^{11 格特鲁德} ·查韦斯-德雷福斯， 制药供应链企业开发追踪假药系统，路透社（2020年2月21日）。

¹²霍尼韦尔，iTrace与SecureMarking携手区块链技术打击航空航天领域假冒行为，霍尼韦尔（2019年12月16日）。

¹³参见上文注4。

¹⁴ 同上。

¹⁵ 同上。

¹⁶ 同上。

¹⁷同上