贾伊·辛格是富乐律师事务所消费品团队的合伙人兼联席主席,同时担任该所消费法与集体诉讼业务组的副主席。他长期为消费品客户提供咨询,协助制定有效且合规的广告与营销策略。在本视频中,贾伊探讨了实现合规广告的三种途径:包括证明广告宣称的真实性、避免误导性宣称以及遵守相关法规。
主要收获
- 从法律角度而言,广告是一个非常宽泛的概念,涵盖了几乎所有面向消费者的声明和陈述,这些声明和陈述出现在多种场所,包括产品标签、网页、印刷媒体、宣传册,甚至产品说明书和手册。
- 广告咨询的目标是确保消费品的营销主张及其他面向消费者的信息或声明符合相关法规要求。
- 所有客观广告必须有事实依据。也就是说,广告宣称或陈述必须有合理依据。证明程度因三方面因素而异:
- 所提出的索赔类型;
- 索赔所需的支持;以及,
- 向消费者传达该主张的方式。
- 该声明不得具有欺骗性或误导性,其判断标准应以客观合理的消费者标准为依据。
- 该主张必须符合任何适用的规则或法规。此类评估通常需要具备对联邦贸易委员会(FTC)、美国食品药品监督管理局(FDA)、国家广告局(NAD)或州总检察长发布的法规和指导方针的了解与经验。
- 预防性咨询还需了解当前诉讼趋势及虚假广告案件中提出的责任理论。
- 合规的广告能减轻消费者集体诉讼、竞争对手诉讼以及公共执法行动的威胁。
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