DecathaLAW系列2026：第九条
冬季奥运会常吸引数十亿全球观众。如此庞大的收视群体凸显了屏幕上所有元素——从图形、音乐、队服、装备到标志——都具有真实商业价值的原因。
商业价值主要通过商标权和著作权得到保护。商标权保护用于标识来源的文字、符号和设计，使消费者知晓产品的制造者或体验的赞助方。商标权通常保护商品和服务上使用的品牌名称及标识。版权则保护作者原创作品，如视听影像、音乐、平面设计、摄影作品及其他固定于有形载体上的创作表达。例如国际奥委会（IOC）已为2022年北京冬奥会视听影像资料预先注册版权，该预注册作为正式注册的占位符，使奥委会能在作品完成或发布前就侵权行为提起诉讼。 奥运会参展企业大多已采取某种形式的商标或版权保护措施，例如运动员制服上的标识、广告中的图案，或是代表赛事特定元素的符号均受保护。
冬奥赛事中，商标几乎无处不在——冬季运动对装备要求极高，镜头持续捕捉的滑雪板、雪杖、头盔和护目镜上，都印着醒目的品牌标识。HEAD、罗西尼奥尔和萨洛蒙等装备品牌，与顶级高山滑雪赛事紧密相连。 国际滑雪联合会（FIS）甚至发布高山滑雪品牌排行榜，凸显了装备品牌在该运动中的可见度与商业价值。例如，HEAD、Rossignol和Salomon均在美国专利商标局注册了滑雪装备及相关服饰的商标，这些品牌在冬奥高山滑雪赛事中频繁亮相。
此外，国际奥委会还拥有其专属的知识产权，即"奥林匹克资产"。 国际奥委会对奥林匹克资产的定义涵盖：奥林匹克标志（五环）、会旗、格言、会歌、官方名称及标识（包括"奥林匹克"和"奥林匹克运动会"），以及与奥运会相关的创意作品。这些创意作品通常包含象征标志、吉祥物、海报和象形图，它们体现了特定奥运会的身份特征与精神内涵。 此外，国际奥委会已为2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会确立了视觉标识体系。为此，国际奥委会向美国专利商标局注册了多项商标。例如其中一项商标由灰色调的"26"数字（采用艺术化处理）与灰色调的"MILANO CORTINA 2026"字样及传统奥运五环标志共同构成。 国际奥委会指出，艺术化数字"26"的设计灵感源于雾气蒙蒙的窗玻璃上指尖描绘的痕迹，旨在传递人类情感表达、情感联结与活力四射的精神内核——这正是2026年冬奥会的核心理念。国际奥委会还为本届冬奥会创作了动画吉祥物，以生动呈现"当代意大利精神"的活力与动感。 吉祥物包括名为蒂娜和米洛的"两只欢快鼬鼠"，以及六位名为"弗洛家族"的人形雪花精灵。国际奥委会已为"弗洛家族"注册商标，该标识包含头戴白花的拟人化角色，上方配有绿色字体的"The Flo"字样。
国际奥委会提供了一份关于使用奥林匹克资产的指南，并以严格监管资产使用而闻名。 因此，未经授权使用奥运资产者（即非授权方）往往会陷入与国际奥委会的法律纠纷。尽管国际奥委会对奥运资产管理极为严格，但仍会与品牌商、设计师及其他企业达成协议，允许其使用奥运资产开发面向公众的纪念品和商品，以彰显和支持奥运精神。 2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会将迎来美国代表队与服装品牌拉夫·劳伦 第十次合作，双方共同打造开幕式与闭幕式礼服。除为代表队提供仪式服装外，拉夫·劳伦美国队系列产品亦通过线上渠道及美国、意大利指定门店面向公众发售。该系列包含外套、毛衣、帽子、靴子及袜子等单品，均印有奥运会与美国队标识。美国队与拉夫劳伦等品牌的合作不仅为赛事注入热潮，更让公众得以通过展示奥运会标识物的方式参与支持美国队。
版权与商标保护使品牌、时装设计师、企业及国际奥委会能够守护奥运会中呈现的时装、装备及产品的创意与创新。若无版权与商标保护，观众可能无缘得见这些独特设计与创意理念，时装与装备也将失去其独特价值。
